芽吹き食品 ブランドリニューアル
ブランド設計ロゴから店舗什器、パッケージまで一貫したブランド刷新を実施。売上は前年比120%に。
プロジェクト概要
創業50年を超える食品メーカーの全社的なブランドリニューアルを担当しました。長年親しまれてきたロゴやパッケージが時代に合わなくなり、若年層への訴求力低下や店頭での埋没感が課題となっていました。ブランドの核となる価値観を経営層・現場スタッフへのヒアリングを通じて言語化し、ロゴ・カラー・パッケージデザイン・店舗什器に至るまで一貫したビジュアルアイデンティティを構築しました。伝統と革新のバランスを意識し、既存顧客の信頼を損なわないまま新たな顧客層の獲得を目指した設計です。
サポート内容
- ブランド戦略立案
- ロゴデザイン
- パッケージデザイン
- 店舗什器デザイン
- ブランドガイドライン制作
ブランドの核を言語化する
経営層から製造現場のスタッフまで幅広くヒアリングを行い、これまで暗黙知として共有されてきた価値観を言葉に落とし込みました。リニューアルの起点となるブランドステートメントを定め、以降のデザイン判断すべての拠り所としています。
店頭での見え方から逆算する
パッケージは陳列棚に並んだ状態を前提に、遠目でも銘柄が識別できる配色とタイポグラフィを検証しました。什器やショップツールまで含めて統一したことで、売場全体でブランドの世界観が伝わるようになっています。